Когда в конце 1980-х годов Chanel, женский бренд класса люкс, наиболее известный продажей парфюмерии и модной одежды, купил знаменитого лондонского производителя оружия Holland & Holland, культовый бренд огнестрельного оружия стал чем-то вроде изюминки - от африканских лагерей сафари до стрельбищ по всей Северной Америке вплоть до Йоркширских пустошей. Владельцы Holland & Holland поддержали распространенный в оружейном клубе рефрен: "каким ароматом вы стреляете?"
Для почти 200-летнего британского производителя лучших дробовиков и винтовок в мире (некоторые продаются за сотни тысяч долларов) это был кризис идентичности все равно, что любимая подружейная собака отказалась от перепелов в пользу белок. Одно дело растягивать мужской бренд, и совсем другое - делать это с помощью шелка и спандекса.
Более того, многие заядлые охотники и стрелки рассматривали некоторые шаги Chanel с Holland & Holland как попытку усидеть на двух стульях. Например, в продаже появилась дорогая одежда для сафари, которая лучше смотрелась на подиуме в Париже, чем в африканских джунглях. То, что когда-то почиталось как серьезный производитель полевой экипировки, стало чем-то вроде карикатуры. Потеряйте аутентичность и пожертвуйте авторитетом; забудьте свою историю и скомпрометируйте свою идентичность. Если определение бренда простое: данное обещание; обещание сдержанное... Со временем Holland's претерпел изменения.
Однако при такой корпоративной неразберихе появляются рыночные возможности. Для давнего итальянского производителя оружия Beretta 2022 год оказался идеальным временем для приобретения культового лондонского концерна по производству огнестрельного оружия за нераскрытую сумму. Если какая—либо компания и могла оценить богатую историю Holland&Holland, то это была Beretta - старейшее промышленное предприятие в мире, которое производило оружие того или иного вида примерно со времен открытия Колумбом Америки.
“По правде говоря, — говорит Гай Дэвис из Holland, — Chanel действительно вложила значительные средства в компанию во многих областях, включая производство, и качество огнестрельного оружия Holland & Holland оставалось безупречным на протяжении всего срока их владения“.
”Мы восхищались Holland & Holland с тех пор, как мой прадед Пьетро Беретта впервые изучил огнестрельное оружие Holland & Holland. компания была основана еще в 1930-х годах”, - говорит Франко Беретта, исполнительный вице-президент Beretta Holding, закупочной организации, в портфолио которой есть итальянские оружейники Benelli, Franchi и A. Uberti, а также финские бренды винтовок Sako и Tikka и компания по производству боеприпасов Norma USA, среди более чем 30 производителей в США. оружие, боеприпасы и оптическое пространство. “Сам Пьетро черпал вдохновение из дробовиков Holland & Holland при создании наших первоклассных моделей Beretta SO.
Если вы стрелок или охотник в любой точке мира, вы знаете, что Holland & Holland представляет самое лучшее в области дробовиков и винтовок”.
Приобретение включало в себя все подразделения бизнеса - от производства оружия до знаменитой стрелковой школы, расположенной в Западном Лондоне, и торговых точек в Лондоне и Далласе.
Для Яна Роозенбурга, который руководил Holland & Holland с 1991 по 2001 год, приобретение Beretta стало долгожданной новостью: “Замечательно, что новые владельцы являются опытными производителями оружия”, - говорит он. “Holland & Holland, используя современное оборудование, по-прежнему отделывает все вручную и отбивает лучшие стволы в своем бизнесе, поэтому важно иметь владельца, который ценит мастерство, необходимое для создания уникальных качеств лучшего в Лондоне оружия, изготовленного на заказ”.
В то время как некоторые оружейники опасались, что итальянское и британское оружие будут гибридизированы — теоретически на модели Beretta будут нанесены этикетки Holland, — такой шаг только снизил бы ценность обоих. Напротив, покупка укрепила способность Holland (и Beretta) использовать преимущества на самом высоком мировом рынке оружия премиум-класса.
“Мы хотим продолжать развивать великое наследие Holland & Hollands”, - говорит Франко Беретта. “Мы вкладываем значительные средства в лондонский завод, чтобы полностью обновить линейки винтовок и дробовиков, и привлекли для этого преданную своему делу и талантливую команду”.
“Франко Беретта доверил мне управление компанией и позволил окружить себя страстными охотниками”, - говорит Найджел Стюарт, главный операционный директор Holland. “Мы заменили часть команды и большую часть руководящего персонала, но сохранили лучших оружейников в мире, многие из которых работали до покупки Chanel”.
Стюарт - специалист по модернизации, привлеченный Beretta после приобретения. Хотя у него не было опыта работы в оружейной индустрии как таковой, он говорит, что его работа с двумя производителями яхт премиум-класса и обслуживание состоятельных клиентов упростили переход на вершину Holland & Holland. “Успех зависит от того, как вы относитесь к клиенту и от качества, которое вы предоставляете”, - говорит он.
Культурное значение Holland & Holland для истории и романтики стрелкового спорта неоспоримо. Это амбициозный бренд, который живет в сознании охотника где-то между бесконечными игровыми полями и идеальным выстрелом. Двойная винтовка Тедди Рузвельта калибра 500/450, получившая прозвище "Большая дубинка" в связи с его дипломатической философией, была самым знаменитым оружием в его коллекции. Сегодня известные клиенты варьируются от европейских королевских особ, таких как король Чарльз и герцог Эдинбургский, до Эрика Клэптона и Тома Селлека. Носите с собой "Холланд", и вы делаете заявление — как любит говорить мой друг-охотник, что вы угодили своей задницей в самое пекло жизни.
Задолго до того, как появились влиятельные люди, были просто знаменитости, капитаны индустрии, технологические магнаты и другие люди, которых было меньше одного процента, которые просто хотели снимать лучшее, поэтому они выбрали Holland & Holland и с гордостью демонстрировали эти покупки. Покупатель Holland & Holland отмечает не только тщательное изготовление и изысканную гравировку, приобретая одно из их изготовленных на заказ огнестрельных орудий, но и его способность подтвердить своим современникам, что он особенно разборчив в вопросах выбора огнестрельного оружия. Носите с собой Holland, и другие узнают о вас многое, даже не произнеся ни слова. В этом и заключается секретный соус, который привлек внимание Beretta.
“Бренд Holland & Holland - это постоянное совершенствование”, - говорит Майк Джонс из компании. “Будь то инструкции, которые вы получаете на наших стрельбищах, установка вашего огнестрельного оружия или характеристики этого оружия, весь пакет услуг - это то, что представляет Holland & Holland”.
Для руководства компании будущее будет заключаться в том, чтобы оглянуться назад и наметить новый путь вперед, вспомнив, что в первую очередь сделало их ведущим производителем оружия. “Возвращение к основам того, что мы делаем лучше всего, станет краеугольным камнем нашего дальнейшего пути”, - говорит Джонс. “Это наш шанс вернуться к нашим корням и сути бренда”.
